不久前，電視劇《馬向陽下鄉(xiāng)記》在央視熱播，引發(fā)全國(guó)收入熱潮的同時(shí)，與此同時(shí)，如何發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，幫助農(nóng)村致富也成為了社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
今年年初，中央一號(hào)文件就首次提出了“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)；另一方面，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)張，已經(jīng)完全占據(jù)了市場(chǎng)的主流。無論是政策導(dǎo)向，還是市場(chǎng)趨勢(shì)，加快農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)無疑是的答案。
萬億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模
商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的交易總額在4萬億元左右，其中80%是通過傳統(tǒng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，通過電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品總量其實(shí)非常小，由此，也可以判斷出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在著規(guī)模巨大的潛在市場(chǎng)。
歷經(jīng)多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)日趨成熟，全國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的交易量實(shí)現(xiàn)了連年遞增。市場(chǎng)消費(fèi)者觀念、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物流運(yùn)勢(shì)等方面不斷完善，也為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“目前，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的條件已經(jīng)完全具備，加上萬億級(jí)的大市場(chǎng)規(guī)模，電子商務(wù)將成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新引擎”，互聯(lián)網(wǎng)觀察人士說。
獨(dú)立平臺(tái)勢(shì)在必行
在市場(chǎng)和政策的雙重影響下，電商行業(yè)的具體也開始傾向于農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域。阿里巴巴、京東等電商巨頭紛紛下沉，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供平臺(tái)服務(wù)。
雖然借助電商企業(yè)的平臺(tái)，農(nóng)民在發(fā)展電子商務(wù)過程中可以省去很多力氣，但也不過是為他人作嫁衣裳。互聯(lián)網(wǎng)專家指出，在電商平臺(tái)上進(jìn)行交易，首先要向其繳納一定的費(fèi)用，加上站內(nèi)的推廣費(fèi)用，花費(fèi)可能并不低；再者，利用他人平臺(tái)，未來發(fā)展也會(huì)因此受限。基于以上兩點(diǎn)，農(nóng)村電商如果想長(zhǎng)久發(fā)展，構(gòu)建獨(dú)立的商務(wù)平臺(tái)是必然。
.商城域名可助力掘金
在互聯(lián)網(wǎng)中，域名是網(wǎng)民與網(wǎng)站之間的紐帶，因此品牌意義重大。營(yíng)銷專家指出，打造電商平臺(tái)的關(guān)鍵是品牌，而品牌的關(guān)鍵則是域名，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)想在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就必須選擇適合其自身特征的域名，如新進(jìn)入市場(chǎng)的新域名——“.商城”域名。
在行業(yè)里，“.商城”域名是針對(duì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)量身打造的新通用域名，被業(yè)界稱之為“中國(guó)電子商務(wù)標(biāo)配”。就農(nóng)村電子商務(wù)而言，在建設(shè)和發(fā)展初期，必然存在著經(jīng)濟(jì)體量小、品牌認(rèn)知度低的弊端，依托“.商城”域名的天然電商屬性，農(nóng)村電商可以最大限度減少短板帶來的阻力，進(jìn)而在電子商務(wù)市場(chǎng)在順利掘金。
首先，“.商城”域名可以彌補(bǔ)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體量小的劣勢(shì)?！?商城”域名具有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，給人以清晰明確的品牌特征，優(yōu)勢(shì)不足的農(nóng)村電商完全可以利用標(biāo)識(shí)統(tǒng)一的優(yōu)勢(shì)，結(jié)成體量巨大的農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟，在龐大的電子商務(wù)領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。
再者，“.商城”域名在構(gòu)筑品牌方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)?！?商城”域名以商城作為后綴，電子商務(wù)的商業(yè)屬性一目了然，網(wǎng)民僅憑字面含義即可理解網(wǎng)站的屬性，如“滄州小棗.商城”、“富士蘋果.商城”等，在品牌優(yōu)勢(shì)塑造方面，“.商城”域名相比其它域名要更快一步。
另外，“.商城”還兼顧中文域名的優(yōu)勢(shì)，完全符合漢語的使用習(xí)慣，很容易讓人記住。這對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的市場(chǎng)和品牌拓展具有重要的意義。